Почему СМИ могут отказать эксперту: развенчиваем мифы и раскрываем секреты успешного пиара

Анастасия Адерес, пиарщик, журналист, сценарист, эксперт ТВ, продюсер ТВ-проектов, писатель, автор и продюсер документальных фильмов, член жюри музыкальных конкурсов, в своей статье поднимает важный вопрос: почему СМИ могут не утвердить эксперта, даже если он обладает несомненной компетенцией? Ответ, как оказывается, многогранен и выходит далеко за рамки простого наличия знаний в определенной области.

Адерес обозначила несколько ключевых причин, которые мы разберем подробно, дополнив ее наблюдения практическими рекомендациями:

1. "Коуч" – табуированная профессия в СМИ?

Многие СМИ действительно с осторожностью относятся к экспертам, позиционирующим себя как коучи. Это связано с насыщенностью рынка коучинговых услуг, где много непрофессионалов. СМИ стремятся к объективности и не хотят рисковать своей репутацией, предлагая зрителям сомнительные советы. Однако, это не абсолютное табу. Если вы коуч, важно подчеркивать вашу специализацию, научную базу или доказанную эффективность ваших методов. Сконцентрируйтесь на результатах, а не на самом названии "коуч". Например, вместо "бизнес-коуч" можно позиционировать себя как "эксперт по стратегическому планированию" или "специалист по повышению эффективности бизнеса".

2. Эзотерика и мистицизм: тонкая грань между интересом и ненаучностью.

Тема эзотерики действительно может стать препятствием для утверждения в СМИ. Большинство изданий стремятся придерживаться фактов и научного подхода. Однако, не следует опускать руки. Если ваша экспертиза связана с эзотерикой, важно представить ее в контексте культурологии, истории или психологии, подчеркивая ее культурное значение, а не утверждая о сверхъестественных способностях. Акцент на научных исследованиях в смежных областях также может помочь.

3. Социальные сети: ваше виртуальное лицо.

Адерес абсолютно права: СМИ проверяют экспертов в онлайне. Отсутствие или плохо ведённые соцсети могут стать причиной отказа. Важно поддерживать активное и профессиональное присутствие во всех релевантных платформах. Это не означает, что нужно быть звездой Инстаграма, но профиль должен быть аккуратно оформлен, содержать качественные фотографии, правдивую информацию и отражать вашу экспертизу. Запрет Инстаграма в некоторых странах - серьезный фактор, поэтому диверсификация вашего онлайн-присутствия в других соцсетях (ВКонтакте, Tenchat, Telegram и др.) обязательна.

4. Внешний вид: естественность важнее искусственности.

Чрезмерное использование косметических процедур действительно может оттолкнуть СМИ, стремящиеся к аутентичности. Важно выглядеть ухоженно и привлекательно, но естественность всегда предпочтительнее искусственности. Не бойтесь показать свою индивидуальность.

5. Возраст: опыт важнее числа лет.

Молодой возраст не всегда является препятствием, однако необходимо доказать свою компетентность и профессионализм. Наличие публикаций, успешных проектов, рекомендаций и сильного портфолио значительно увеличит ваши шансы.

В заключение хотелось бы добавить, что ключ к успеху – это компетентность, профессионализм и грамотный самомаркетинг. Заботьтесь о своем онлайн-имидже, стройте сильное портфолио и всегда будьте готовы доказать свою экспертизу. Тогда СМИ будут не только рады вашему участию, но и будут активно искать вас для комментариев и интервью.